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獐子岛诠释客户至上 |
獐子岛集团股份有限公司 2013/6/26 14:44:28 阅读:6655 |
企业存在的核心是创造客户,营造企业产品和客户需求的高效共同体,实现企业的价值。没有客户,就没有企业生存的意义;没有忠诚的客户,就没有企业延续的根基。
大连獐子岛渔业作为世界经济论坛“行业塑造者”、中国渔业领军者,目前,已拥有世界规模最大的现代海洋牧场,以及占有国内野生活鲜品半壁江山和遍布国内60多个城市500余家的海参销售网点。公司面对已取得的诸多行业优势,乘势而上,转变观念、延伸服务、加强研发,通过主动、真诚地靠近客户,了解客户需求和市场信息,为世界人民提供健康、安全的海洋珍品。
转变观念:战略指向客户
任何成功、可持续发展的企业都是“服务客户”的典范,都在精心耕耘自己的市场沃土。
今年以来,獐子岛渔业在实施“给客户一个承诺,给服务一个承诺”为宗旨的“客户之年”战略中,积极进行卖点提炼,使得客户对公司食品安全管控和生态的保护深感“震撼”,感叹獐子岛渔业不愧是“行业塑造者”。
客户至上、创造客户、发展客户、维系客户,营造企业产品和客户需求的高效共同体,是今年獐子岛渔业实现企业价值的“重头戏”。年初以来,獐子岛渔业紧紧围绕市场与客户,主动、真诚靠近客户、服务客户,了解市场需求和反馈。
獐子岛2012年系列活动之“蝶变”
为了突出品牌和天然海珍产品优势,獐子岛渔业对所属的直营店和加盟店以及商超专柜进行统一装饰,在提高店面层次上采用全新的、统一的VI形象,从质量、效果上突出了獐子岛产品与销售终端的品质文化融合统一。今年,獐子岛渔业将完成对全国500多家直营店和加盟店的统一装饰,以给客户一种文化、给服务一个承诺,打造行业塑造者的稳固根基。
延伸服务:体验拉近客户
随着獐子岛海洋牧场走进达沃斯、成为中美农业高层研讨会的话题,以及在央视《沿海行》和《舌尖上的中国》等栏目的频频亮相,使獐子岛海洋牧场和盛产的鲍鱼、海参、虾夷扇贝、海胆、海螺等野生珍品成为世人关注的焦点。
“挑战你的舌尖”让客户体验从产地到餐桌的安全 6月7日,齐鲁证券调研考察团25名成员作为2012年獐子岛“挑战你的舌尖”主题营销活动的首批“食客”踏上獐子岛,感受人与海洋和谐发展,畅享极品海珍佳肴,亲眼目睹产品从产地到餐桌的安全性。一些资深证劵分析师表示,在股市中经常看到的是獐子岛股票风起云涌,时常为一个渔业企业业绩超俗而心存疑惑,然而,当亲身感受、体验獐子岛,看到世界最大的海洋牧场、品尝到最新鲜的鲍鱼、海参、海胆、虾夷扇贝等珍品后,确实为之震惊,很快打消了他们的疑惑。而且,通过探秘活动也使这些常年与股票“为伍”的群体了解了弹丸之岛“股票王”的历史和现实,也了解了獐子岛这块“沃土”如何以“行业塑造者”的身份步入冬季达沃斯的。
獐子岛养生会堂受到广大客户的喜爱
据了解,自2000年以来,公司相继组织开展了“万人探秘北纬39度——獐子岛”、“獐子岛喜贝原产地体验之旅”、“獐子岛喜贝全国烹饪大赛”、“獐子岛养生会堂全国巡回讲座”、“獐子岛可持续发展系列报道”等营销活动,目的就是拉近公司与客户、客户与产品的距离。今年是“客户之年”,獐子岛渔业将以大众心、客户心的内外和谐,夯实基础,实现可持续有质量的增长。
加强研发:产品满足客户
有了好的客户群体,更要彰显品质上乘、天然野生的优势。秉承“客户至上、服务第一”理念,獐子岛渔业积极跟进新研发的产品,先后推出了礼品干海参、海参全系列以及即食鲍鱼等产品,用于专卖店的经营和团购采购。安排采购、定制冻煮栉孔扇贝和中小黄花鱼,用于丰富春节冻品礼箱和端午节市场。目前,亚惠餐饮、永辉股份、太平洋博业水产等国内知名餐饮、渔业企业已与獐子岛渔业达成初步合作意向,将延伸产业链。
以市场和客户需求来研发创新产品
为了实现“向世界人民提供健康、安全的海洋珍品”的发展理念,在“客户之年”,獐子岛渔业还积极面向大众,推出调理食品、冻品等产品。如今,獐子岛渔业“舌尖上的食材”已涵盖了鲍鱼、海参、海胆、鲟鱼、牡蛎、扇贝、海螺等多品系产品。今年,獐子岛渔业还将推出进口雪蟹、红虾、马哈鱼、鱿鱼等高品质海产品,以更加丰富消费者“舌尖上的食材”。
不以优势而自居,创造客户、发展客户、维系客户,用“全球视野、世界眼光”去面对客户,到客户存在的地方去了解、带领客户去需要去的地方“探秘”,细致、周到的客户服务,这也许就是获取企业发展所需的“牛奶”和“面包”。 2012-6-21 (獐子岛 孙坤) |
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