4月3日,獐子岛集团召开品牌建设项目阶段性汇报会。会议认为,獐子岛集团品牌的定位,要突出獐子岛的差异化优势,创意隶属獐子岛DNA的、世界最好的海洋食品品牌。獐子岛集团董事长吴厚刚等总裁办公会成员和高管,以及正邦集团总监葛延、项目小组成员参加了会议。
葛延总监做调研报告
吴厚刚董事长就相关工作提出要求
会上,蔡建军执行总裁首先介绍了獐子岛品牌构架建设项目的背景;正邦集团葛延总监做了《獐子岛集团品牌调研报告》,并就品牌调研分析、品牌架构梳理、品牌理念体系规划、品牌命名等相关知识结合案例对参会人员进行了培训和分享;参会人员就报告内容提出了意见和建议。
吴厚刚董事长强调,此次品牌战略的建设,要在獐子岛集团现有的基础上,向终端、向消费者迈进。在品牌“国际化、市场化、信息化”建设方面,他指出,“国际化”,应向国际化的对标企业看齐、从采用国际化的行业标准、国际化的管理体系和国际化的管理团队建设方面入手;“市场化”,实际上也是品牌化,用产品的品牌战略来带动企业文化的快速完善,用文化战略来服务品牌战略;“信息化”,应该要从“经验法”向“数据管理”提升,在管理、运营方面要全领域地推动战略信息化。
据了解,今年3月6日,獐子岛集团与正邦品牌顾问服务集团合作正式启动“獐子岛品牌建设项目”,为此公司专门成立品牌建设管理项目组,将重新梳理完善獐子岛集团品牌规划、品牌核心理念。 (獐子岛 张丽丽) |