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| “儿童食品”的马甲还要穿到几时 |
| 羊城晚报 2014/6/10 9:15:19 阅读:6212 |
孩子的健康成长是父母的头等大事，许多家长在为小孩选购食品时，都会特别留意标有“儿童”字样的专区。而且许多人以为买超市里的“儿童食品”还是放心多了。记者调查发现，一些所谓的“儿童食品”除包装和价格不同以外，其配料和营养成分与普通食品相差无几。按照专家的说法，我国在食品生产监管的相关规定中，婴幼儿奶粉和谷粉等婴幼儿食品有国家标准，而对除婴幼儿之外的儿童食品就没有具体的标准，在管理上可以说和普通食品的标准是一样的。
或许这就是营销常用的策略，企业只要打着“儿童”概念加上卡通形象，就能把平淡无奇的食品卖得更贵。它的理论基础就在于对市场规模进行细分再细分，利用消费者在食品安全上的“恐惧”心理，再通过提供对应商品进行心理救赎。如果工商部门一定要严格清理，其实很多此类产品都属于虚假和夸大宣传的范围。当然这个夸大只是让家长们比“成人食品”花多了钱，也并未有多大损失，因此有关部门是懒得去追究的。
实际上，按照发达国家的市场管理标准，非特定严格针对儿童的食品，是不能随意用儿童概念的;或者说，如果用了儿童概念作为营销，就必须在商品上有公开的理由和数据以证实其产品的“少儿性”，否则随时都可能被消费者控告乃至破产关门。因此各大企业做儿童食品时，会有很多顾忌，既要考虑法规，考虑市场，又要考虑自身的诚信和舆论风险。而我国企业往往缺乏对儿童成长特点的深刻调研，以为只要加以“宝宝”的图像和字眼，就能完成细分市场的界定、也不用负法律风险。于是众多并无特殊营养的“儿童食品”大举出炉，这确实是我们法治水平依然很低造成的。
对家长来说，面对众多鱼龙混杂的商品，往往会以为商品都会像奶粉那样，有幼儿和成人之别，于是就会陷入只买概念、只买更贵的误区中。许多家长没有意识到，其实儿童也需要和成人那样摄取每天均衡的营养物质，不能用施化肥的思维偏向于强调某些维生素和矿物质。另一方面，成人食品也有理由和儿童食品那样，要求绝对的安全性，不能说婴儿奶粉要杜绝三聚氰胺，至于大人喝的就“只要有牛奶成分就可以叫牛奶了”。一些女性甚至选择去吃“儿童食品”，正是来源于对成人食品的不安。可见质检和工商部门确需把好关，对儿童专用食品更加用心一些，也不能放松对一切食品的一视同仁的监管，不能因为“大人吃不死”或“小孩吃也没事”，就放松了对这种蔓延业界的概念乱象的警惕。(耀 琪) |
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