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| 央视叫停非转基因类广告词 其他领域广告尚未见反应 |
| 广州日报 2014/10/13 9:31:38 阅读:7002 |
食用油领域经久不衰的转基因非转基因大战有望熄火。继国家领导人认为要创新研究、占领转基因技术制高点，农业部将开展转基因知识培训后，央视日前叫停在广告中宣称非转基因产品更健康、安全。
据了解，其为落实国家工商总局对加强非转基因广告管理的要求，其他领域尚未见反应。“未来食用油此类颇具争议的概念战或消停，行业竞争不再以此为焦点。”
央视广告经营管理中心微博发布的消息对象为其广告代理公司，该文件称：根据农业部向国家工商总局下发的《农业部办公厅关于商请对涉及转基因广告加强管理的函》（农办科函201476号），国家工商总局将加强对非转基因广告的监督审查工作。
其称：“我中心对于涉及转基因、非转基因的产品广告审查做出如下要求：对我国乃至全球均无转基因品种商业化种植的作物如水稻、花生及其加工品的广告，禁止使用非转基因广告词；对已有转基因品种商业化种植的大豆、油菜等产品及其加工品广告，除按规定收取证明材料外，禁止使用非转基因效果的词语，如更健康、更安全等误导性广告词。”
地方媒体或考虑跟进
业内人士认为，地方媒体或考虑跟进纠偏、叫停此类广告语。据悉，今年我国农业部有关部门编印的《理性看待转基因》科普读本中指出：“国际组织、发达国家和我国开展了大量的科学研究，均认为上市的转基因食品与传统食品同样安全。”
“对品牌谈不上利好，应该是对行业利好，可以规范竞争。”一家企业有关负责人昨日接受本报记者采访时表示。
未来转基因争议或淡化
一位行业观察人士称，但凡使用非转基因原料的产品，商家通常会围绕“非转基因”几个字在包装、广告上大做文章，再三强调，且明示暗示其更安全健康；而使用转基因原料的产品，大多数会按照国家要求标示“转基因”字样，但都选择较小字号将其“低调”标注在成分表中。“食用油企业都懂得‘暗合’消费者心理。”其表示。
“有的食用油企业引导并放大市场对转基因隐忧，还有的号称自家产品为‘非转基因’，实际该品种本来就没有转基因原料；有的企业则淡化转基因原料、突出或创造新概念，如配比均衡等，其实都是商战需要。”该观察人士表示，由于食用油行业利润趋薄、竞争激烈，尤其是在部分市场占比高的品类上，今年甚至出现供过于求现象，使得这一概念战再次成为焦点。
而近期，包括金龙鱼、福临门、香满园等多个品牌正被律师以转基因食用油标志不清而起诉，目前已立案11件。“随着央视叫停非转基因效果广告词，再加上国家对转基因技术的支持等，未来食用油领域或不再三天两头拿这个概念做文章，可规范引导行业健康发展。”其认为。 |
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