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| 双面加多宝 |
| 新华食品 2014/12/24 11:34:52 阅读:10883 |
再次举办“春节回家大型公益活动”，再度独家冠名湖南卫视三台春晚，冠名央视2015年《天气预报》黄金资源，继续独家冠名第四季中国好声音……年关将至，加多宝频频出击，砸下重金，为2015年布局。
过去的一年，加多宝沿着“大品牌、大平台、大事件”的战略方向，始终以“土豪”姿态出现在公众面前。
加多宝品牌管理部副总经理王月贵对媒体表示，加多宝借助巴西世界杯、第三季中国好声音等大事件，整合全媒体和全渠道资源进行营销布局。截至2014年10月份，加多宝已经提前两个月完成了2014年全年销售目标。
随着APEC各项会议的开展，加多宝凉茶也在北京饭店、钓鱼台国宾馆、国家大剧院等各重要场所亮相，也越来越有了“国际范儿”，其走向全球市场的野心也可见一斑。
但是，也总有一些不和谐的事件闯进公众视野。
近几年，与王老吉绵延不绝的官司大战亦成为加多宝公司最受关注的新闻。12月3日，两家公司的又一广告纠纷案在京宣判，北京市第三中级人民法院就“加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等广告虚假宣传纠纷案作出一审判决，认定加多宝方面构成虚假宣传，判令其赔偿王老吉方面经济损失300万元。这已是加多宝在与王老吉的一系列广告纠纷中第六次败诉。
除法院判决加多宝赔偿300万外，加多宝在此前败诉的广州“改名案”、重庆“改名案”、“10罐7罐”等六起案件中，累计赔偿金额为1660万元，共需向王老吉支付赔偿金近2000万元。
12月11日晚间，广药集团发布公告称，广药集团于近日收到东莞中院汇入的仲裁费及利息合计人民币572，121.20元。该笔费用为加多宝母公司鸿道集团拖欠的广州医药集团“王老吉”商标仲裁费及利息，近期由东莞市中级人民法院强制执行进行支付。据悉，这也是王老吉收到的来自加多宝方面的第一笔拖欠款项。
在已招致多起诉讼并存在明显法律风险的情况下，仍然接连推出侵权广告，刻意制造事件，加多宝似乎对于“当被告”乐在其中。
加多宝和王老吉凉茶的纷争在经过多方炒作后，反而达到了很好的营销效果。伴随着一场又一场官司，整个凉茶市场也越来越红火。加多宝节节攀高的销量，或许也有这其中的一份功劳。
多年来，加多宝公司始终以“民企”自居。2013年2月，官司败诉后，加多宝凉茶在新浪官方微博发布“对不起体”系列微博。文案明确指出：是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因……
但是，笔者在官方网站“北京市企业信用信息网”上发现，在加多宝（中国）饮料有限公司的页面上，企业类型一栏明确写着“有限责任公司(外国法人独资) ”。
步子越迈越大、自诩“行业领导者”的加多宝，却在官司上热衷与王老吉贴身肉搏，屡触法律红线，姿态难看。想要走上世界舞台的加多宝，或许应该先好好理顺一下自己在公众面前的形象定位及营销策略。(方玮晴) |
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